2017年，中国的电视广播公司在节目制作上花费了430亿元（64亿美元），相较而言，网络平台公司在节目制作上花费300亿元（45亿美元）。据关键信息、分析和解决方案研究领域的领导者IHS Markit表述：在电视节目制作行业，中国已经超越英国，成为全世界仅次于美国的世界第二大市场。

（图片内容来自网络）

大成本、大支出促进内容原创

2017年，包括网络平台在内的中国电视节目支出达到了730亿元（109亿美元），紧随其后的是英国为100亿美元，而美国以583亿美元的支出引领全球市场。

“中国电视节目支出的增长，在很大程度上是由于在线公司百度、阿里巴巴和腾讯的大举的内容投资。“IHS Markit 的高级研究分析师Kia Ling Teoh指出，”这三大巨头都加大了各自在自己的视频平台爱奇艺、优酷视频和腾讯视频的内容原创和收购上的支出。”

自2014年以来，中国的广播电视广告收入一直保持平稳增长，2017年达到830亿元人民币（合123亿美元），但在视频广告和订阅收入增加的推动下，网络广告收入也正在上升。在2017年，中国的电视广播公司在节目制作上花费了430亿元（64亿美元），相较而言，网络平台公司在节目制作上花费300亿元（45亿美元）。Teoh表示：“随着数字娱乐观众的增加，广告商正逐渐将更多的预算转向数字平台。我们预计，如果内容创造热潮持续下去，网络公司的收入将在2018年超过电视广播公司。”

大回报同时也注意可持续

2017年，原创节目占中国所有节目的49%；其次是收购节目占46%和体育节目占5%。IHS Markit预计，这种分裂在未来5年内将保持稳定。Teoh表示：“广播公司和网络平台公司将越来越多地创建自己的内容；这不仅仅是为了吸引付费用户，也是为了营销、手机游戏的开发和其他新收入来源的探索。此外，线性电视和在线平台内容的分销可以在国内外市场产生丰厚的回报。”

尽管中国越来越注重原创节目，但收购内容仍将是广播公司内容战略的重要组成部分，因为许多公司仍严重依赖收购内容。消费者对全球体育赛事（尤其是在线赛事）的巨大且日益增长的兴趣，预计也将提振体育节目的支出。

Teoh表示：“虽然网络平台公司正在增加中国电视节目的支出，但他们应该关注用户留存和内容成本的可持续性。为了留住现有用户并吸引新用户，在线平台公司正大举投资，以创造和获取独家内容。与Netflix不同，这些公司在很大程度上仍以来广告和赞助。如果内容成本继续飙升，这种激进的投资将变得不可持续。”

中国电视节目市场新浪潮已经开启，内容原创以及投资的可持续性将伴随电视节目的兴起而愈加受到重视。